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“新南城”的现实和梦想 2900亿城南发展计划诞生记

北京不是京北北京市长不是京北的市长。这两个否定句,在北京南城发展明显滞后的语境下,多年来却被南城民间和官场予以了“肯定”解读。
去年11月5日,北京市《促进城市南部地区加快发展行动计划》公布。按照计划,城南将建成“一轴一带多园区”的产业发展格局;在未来3年内,政府投资带动社会投资总额将达2900亿元,推动南城快速崛起。
“新南城”从梦想照进现实。
“新南城”从酝酿到出台历时三年。三年间,发生了什么,各区之间,又如何从竞争走向联手?
■酝酿
大兴房山险未纳入新南城
《行动计划》出台不足一个月,丰台区的两块地就以之前两倍的价钱被拍走,这个消息足以让人振奋。不仅如此,丰台的丽泽商务园、科技园签约单位的数量也有明显增加。一切都在渐渐显示《行动计划》的现实作用。但它的出台并非一帆风顺。
北京市政府2007年就曾明确提出“建设活力南城”,但当时南城的概念只有崇文、宣武、丰台三个区。
坊间一度有说法称,奥运会最初打算放在南城举办,但因交通方面达不到国际奥委会“半小时之内从住地赶到赛场”等规定要求,加之基础设施等方面的落后,最终导致南城错过这一发展机遇,因此,《行动计划》是北京在后奥运时代对南城的补偿之举。这一说法没有从官方得到证实,但一直参与《行动计划》制定的市发改委官员称,奥运后北京市的发展确实开始向南城倾斜,市级统筹力度加大。
这位官员介绍,在最初对北京市发改委制定《行动计划》的方案讨论时,来自规划委、住建委等相关委办局的官员和专家,一度对“新南城”的概念和区划争执激烈。
相当数量的参会者对大兴和房山两区的加盟表示反对,认为应该集中力量建设传统南城。而另一方则指出,崇文、宣武和丰台三区建设用地明显不够,纳入大兴和房山将更加便于资源统筹和利用。两方各有各的主张,似乎也各有各的道理,争论你来我往,难分高下。
“最后还是市政府从全市统筹发展的角度做了考量,最终肯定了在《行动计划》中加入大兴、房山的方案。”上述市发改委官员形容,大兴和房山两个区在最后一刻撞线成功。
■摸底
五区GDP总和不及海淀
经过一年多时间的酝酿,2008年2月开始,常务副市长吉林亲自挂帅,由市发改委牵头,财政、国土、规划、建设等34个部门参与,开始对城南五区摸底调研。
调研内容涉及城南发展的方方面面,包括各区民生实情、发展难题、解决办法等等。
摸底后发现,大兴、房山最缺少的是资源通道,而核心区的崇文、宣武和拓展区的丰台,则缺少高端产业要素支撑。
这一现状其实由来已久。一直关注城南发展的北京市社科院经济研究所所长赵弘告诉本报记者,解放后海淀就建设有中科院、八大院校等教育、科研机构;在计划经济时代,朝阳不仅有电子工业基地,还有朝阳路的纺织工业基地,劲松路的机械工业基地和垡头的化工工业基地,在北京的东边和北边形成了半环式的计划经济项目
到了改革开放之后,亚运会、奥运会、金融街、CBD、中关村等一系列的产业园区也全部云集城北地区。一组2008年的数据显示,虽然城南五区土地总面积是海淀区的7.8倍,但GDP总值却只有海淀的70%。之所以出现这样的情况,赵弘认为,之前北京北面是大片的农田,易于征地,而一旦一个大项目落地后,就会带动越来越多的项目落地。但对于南北发展的对比而言,这就是一个恶性循环,导致南北差距越来越大。

郭市长是北京的市长,还是京北的市长?”这是2008年1月郭金龙上任时,众多网友留言中的一句,这句话也被郭金龙在多个场合提及,凸显了北京南北发展的不均衡和市政府要加快发展城市南部地区的决心
■讨论
景观项目引发争议
针对各区发展瓶颈,根据调研摸底结果,市发改委要求各个区自己拿出解决问题的项目方案,即把问题落实在具体项目上,然后市发改委再根据各区的方案进行统一整合,从市级层面加强对未来城南发展的统筹。
各区便把一些已经开始运作的项目报了上去,包括崇文区的龙潭体育产业园、丰台区的丽泽商务园等,各区也提出了一些未来新的经济增长点,包括宣武区的广安产业园等。
其间,针对具体项目,也时闻争论声。
在2008年的一次关于城南未来产业布局的座谈会上,市国土局、规划委、住建委、丰台区发改委等部门均在场。会议就丰台区的莲花河滨水景观项目要不要上马的问题产生了分歧。
有专家认为,这只是一个景观项目,未来建设道路、水电气热等基础设施投入巨大,应该推迟上马。另有专家反驳,国际高端的金融商务区全部有优美的生态环境,尤其是水环境。
考虑到丽泽商务园瞄准的也是国际水平,从长远发展考虑,《行动计划》纳入了莲花河滨水景观项目。
此外,规划中的“一轴一带多园区”的产业布局中,最初“一带”的概念也一度引发激烈争论。根据最初的方案,“一带”并非目前的“永定河水岸经济带”,而是“永定河水岸经济”加房山山区旅游的“绿色生态发展带”。
这一考虑的动因是,北京西南部需要大通道,西南山区的发展也要靠旅游去带动。但规划和经济方面的官员、专家讨论后逐步形成共识——如果加上房山山区旅游、关闭煤矿区、山区人员搬迁等因素,未来三年可能是“眉毛胡子一把抓,哪个也做不好”。
最终,房山山区旅游被分解出去,放在了《行动计划》的旅游产业板块中。
■推动
抱团推出“一号议案”
五个区的人大代表也一直在关注并推动城南发展。
在2009年年初的市人大十三届二次会议上,城南五区的代表团218位人大代表就“加快城市南部地区建设和促进首都经济社会协调发展”,联名提出了议案。
其时参与的崇文区人大常委会副主任任继明说,该议案联名代表人数之众,声势之大,前所罕见。这也是五区第一次联名提交议案,不再划地割据,自说自话。
市人大遂将该议案定为“两会”一号议案,并成立了由市人大常委会主任杜德印、副主任吴世雄牵头的专题组,对议案办理提出明确的指导意见。
据任继明回忆,在近几年的北京市“两会”上,来自城南五个区的人大代表和政协委员都会提出议案和提案,希望政府对自己所属区的发展加大支持力度。
开会的间隙,任继明也经常和丰台、宣武的人大代表聊天,聊各自区发展的困境,“聊到最后发现是整个南部地区都不行,整个城南就几乎没有国家级的产业园区,基础设施相当落后”。
“不能说我们的议案和提案没有得到政府部门的重视,但是重视的程度不够,没有看到实效。”任继明说,当时五个区几乎是同质竞争,对一些项目或产业很少有合作或统筹的概念。
兄弟阋墙,损耗的是内力和原本就贫乏的发展资源。争斗之后,大家似乎开始想明白了,还得抱团,才能和京北“抗衡”。任继明说,这一久违的共识一旦形成,许多事情就顺理成章,变得天时地利了。
因为市发改委一直在对城南进行摸底调研,人大代表们觉得时机已经成熟。于是在2009年的“两会”上,五个区分别以代表团的名义联名提出了加快城市南部地区发展的议案。
从内容来看,丰台和崇文着重从园区和功能区建设方面提出议案;宣武提议成立城南发展的领导小组,并将政策落实在项目上,这一建议后来被市发改委采纳。总之,虽然各区出发点不同,但最终都落在了城南地区的整体发展上。

北京酒店式公寓的市场前景">北京酒店式公寓的市场前景

北京酒店式公寓的市场前景
一、“酒店式公寓”概念
酒店式公寓是将家庭特色与酒店设施融为一体的自助新型住房模式,提供低于酒店价格的长期居住。也称服务式公寓,从酒店式公寓的定义,分析酒店公寓的特点:
1、  酒店式公寓是一种长期居住(相对于酒店而言)的物业;
2、  酒店式公寓注重的是居住功能,而非商务办公性能;
3、  酒店式公寓融入居家的氛围;
4、  酒店式公寓有酒店般私人管家般完善的服务;
5、  酒店式公寓具相对低廉的价格优势;
酒店式公寓在设计和设施上有其独特之处:
1、  酒店式公寓具有较大的空间,而且私密性好;
2、  酒店式公寓配有设备齐全的厨房设施;
3、  酒店式公寓配置齐全的家用电器和家具;
二、酒店式公寓的人群定位
酒店式公寓主要针对较长居住的居民(包括本地居民和外来人员),一般居住时间在3天及以上,主要有;
经常出差的人士;进行短期学习人员;旅客;
三、北京酒店式公寓供给现状
北京酒店式公寓的总体供给量大约7000个单位(套)左右,主要仍然分布在CBD及周边的东部区域,其他区域像王府井的东方广场,崇文门的新世界商场,中关村等;也有一定量的酒店公寓上市。
四、酒店式公寓户型
酒店公寓项目因具体位置有所差异,但总体为,1-2居室的面积占大多数,3居以上的户型相对比较少。1居室的使用面积在25-50平米之间,2居的使用面积基本在80-100平米之间;3居的使用面积在120-200平米之间;从户型的配比来看,1居和2居所占的比例较大,一般在85%左右比较合适。
由于不同区域客群存在比较大的差异,所以对不同户型的需求存在一定差异,比如东部CBD的国贸公寓和燕莎的凯宾斯基就存在一定差异:国贸公寓的1居和2居比较抢手,3居的空置率相对高一些;而凯宾斯基的1居、2居和3居、4居需求差不多,但需求的客户类型和层次不一样,1居和2居主要是租期比较短的客户(凯宾斯基1月起租),3居和4居主要是一些长期租户(1年以上的租户)。
五、酒店式公寓租金及售价
酒店公寓的租金和售价基本上和甲级或顶级写字楼的租金和售价持平,北京比较早的知名酒店公寓酒店的租金水平(不包括物业管理费用)基本上在80-120/平米*月,租金水平和顶级写字楼水平相当,物业管理费基本上相当于租金的5%左右。酒店公寓目前的售价基本上在18000/平米以上。
六、酒店式公寓装修标准
酒店公寓总体的装修标准应该不低于4星级酒店的装修标准,细分起来,客户对酒店公寓的装修要求主要包括如下几个方面:
1.对大堂及公共区域的装修要求:酒店公寓在大堂的面积和挑高(空)方面没有写字楼要求得那么严格,但酒店公寓对于大堂装修的档次特别看重;对于公共区域的装修重在装修后的效果,而不一定必须使用非常名贵的材料;
2.对外立面的装修要求:酒店公寓的外立面一般是玻璃幕墙、高档石材、瓷砖;
3.对卫生间的装修要求:对酒店公寓卫生间总体的装修效果可以概括为“宽敞、明亮、实用”,在功能划分上需要考虑“浴缸、独立淋浴房、带浴缸精装修、高档卫浴、大浴缸”;
4.对厨房的装修要求:厨房基本上需要配备全套厨房电器,同时基本上需要考虑西式厨房或者是中西合璧式厨房;
七、酒店式公寓家电家具配置
酒店公寓从业态上看,更靠近酒店业,可以算作酒店物业的一个细分市场,同时由于酒店公寓的买家基本上属于投资型客户,而最终使用对象除了在使用时间上相对于酒店客户更稳定更长期,听以几乎所有的酒店公寓都是精装修产品,同时由于酒店公寓的最张使用客群的层次相对比较高,对于家具和家电的配置一般都比较讲究。
从酒店公寓的家具配置来看,至少需要以下配置来看,至少需要以下配置:床(或加长床)、沙发、书桌、餐桌,根据入住客群的具体情况可以考虑配置:书柜、酒柜、儿童床等;从品牌的要求来看,一般需要配置国外知名品牌。
从酒店公寓家电的配置来看,一般至少需要考虑以下电器:电视、洗衣机、微波炉、冰箱、空调、洗碗机;根据入住客人的情况备选的家电包括:饮水机、电饭煲、烘干机、烤箱、音响等。从品牌的要求来看,应该是国外知名品牌。
八、酒店式公寓物业服务项目需求
从目前酒店公寓提供的服务内容来看,主要包括“家居清洁”、“洗熨及送衣”、“电召的士”、“订书报杂志”、“送餐”、“叫旱服务”等,由于部分酒店公寓不仅仅是纯居住功能,具有了项目的商务兼办公的功能(市场上开始出现了纯粹面向办公功能的行政公寓),所以部分写字楼提供服务项目将会慢慢融合进来。
九、酒店式公寓配套设施
从酒店公寓项目的配套服务及设施来看,健身中心和游泳池是配套比例比较高的设施,基本上每个项目都具有这两项配套服务,另外配套比例比较高的设施,基本上每个项目都具有这两项配套服务,另外配套比例比较高的是儿童活动室和儿童游乐场,主要原因在于有一部分高端长期居住的客户,往往是整个家庭几口人都居住在酒店式公寓项目里,并且这些客户的家庭中有一些未成年的儿童,为了这部分儿童活动和玩耍的需要,相当一部分项目设计了儿童活动或游乐场所;其次对于餐饮、(小型)超市、商务中心、桑拿、健康俱乐部、银行的配套比例都比较高。
附表  酒店公寓目前配套设施
从酒店公寓最终使用都对配套服务设施的需求情况来看,“购物场所”、“中餐厅”、“咖啡厅”、“洗衣店”、“银行”、“健身房”、“西餐厅”、“游泳池”、“商务中心”必须配置;“酒吧”、“洗浴中心”、“邮局”、“多功能厅”可以考虑;“会议室”、“茶馆”基本上不用考虑。
十、酒店式公寓投资分析
酒店式公寓目前的运营模式主要有以下几种:
1、由开发商持有,聘请专业的酒店管理公司运营,比如“国贸”、“凯宾斯基”等老牌酒店公寓基本上属于这种模式;
2、开发商开发以后出售投资客,然后由引入专业的投资公司替全体投资人打理项目;投资客一般对于投资回报有一定的要求,很多新入市的项目基本上属于这种模式;
新开盘项目基本上都是采用销售方式,也就是说基本上是面向投资客的,酒店公寓投资客在选择项目时,考虑的因素主要有:
投资回报是酒店公寓投资客的第一考虑因素,一般最低的投资回报要求在8%以上;
酒店公寓的位置最好在商务核心区,地段和区域直接决定酒店公寓的投资价值,好的区域,比如CBD以及未来的中关村区域都是比较理想的酒店公寓投资区域
必须由国际知名的专业酒店经营管理公司进行统一管理和运营,这样才能保证酒店式公寓的4星级以上酒店的服务水准;
酒店公寓自及周边配套应该比较齐全;
项目要有自己的特色和明确的定位。
一、“酒店式公寓”概念

酒店式公寓是将家庭特色与酒店设施融为一体的自助新型住房模式,提供低于酒店价格的长期居住。也称服务式公寓。

从酒店式公寓的定义,分析酒店公寓的特点:

1、  酒店式公寓是一种长期居住(相对于酒店而言)的物业;

2、  酒店式公寓注重的是居住功能,而非商务办公性能;

3、  酒店式公寓融入居家的氛围;

4、  酒店式公寓有酒店般私人管家般完善的服务;

5、  酒店式公寓具相对低廉的价格优势;

酒店式公寓在设计和设施上有其独特之处:

1、  酒店式公寓具有较大的空间,而且私密性好;

2、  酒店式公寓配有设备齐全的厨房设施;

3、  酒店式公寓配置齐全的家用电器和家具;

二、酒店式公寓的人群定位

酒店式公寓主要针对较长居住的居民(包括本地居民和外来人员),一般居住时间在3天及以上,主要有;

经常出差的人士;进行短期学习人员;旅客;

三、北京酒店式公寓供给现状

北京酒店式公寓的总体供给量大约7000个单位(套)左右,主要仍然分布在CBD及周边的东部区域,其他区域像王府井的东方广场,崇文门的新世界商场,中关村等;也有一定量的酒店公寓上市。

四、酒店式公寓户型

酒店公寓项目因具体位置有所差异,但总体为,1-2居室的面积占大多数,3居以上的户型相对比较少。1居室的使用面积在25-50平米之间,2居的使用面积基本在80-100平米之间;3居的使用面积在120-200平米之间;从户型的配比来看,1居和2居所占的比例较大,一般在85%左右比较合适。

由于不同区域客群存在比较大的差异,所以对不同户型的需求存在一定差异,比如东部CBD的国贸公寓和燕莎的凯宾斯基就存在一定差异:国贸公寓的1居和2居比较抢手,3居的空置率相对高一些;而凯宾斯基的1居、2居和3居、4居需求差不多,但需求的客户类型和层次不一样,1居和2居主要是租期比较短的客户(凯宾斯基1月起租),3居和4居主要是一些长期租户(1年以上的租户)。

五、酒店式公寓租金及售价

酒店公寓的租金和售价基本上和甲级或顶级写字楼的租金和售价持平,北京比较早的知名酒店公寓酒店的租金水平(不包括物业管理费用)基本上在80-120/平米*月,租金水平和顶级写字楼水平相当,物业管理费基本上相当于租金的5%左右。酒店公寓目前的售价基本上在18000/平米以上。

六、酒店式公寓装修标准

酒店公寓总体的装修标准应该不低于4星级酒店的装修标准,细分起来,客户对酒店公寓的装修要求主要包括如下几个方面:

1.对大堂及公共区域的装修要求:酒店公寓在大堂的面积和挑高(空)方面没有写字楼要求得那么严格,但酒店公寓对于大堂装修的档次特别看重;对于公共区域的装修重在装修后的效果,而不一定必须使用非常名贵的材料;

2.对外立面的装修要求:酒店公寓的外立面一般是玻璃幕墙、高档石材、瓷砖;

3.对卫生间的装修要求:对酒店公寓卫生间总体的装修效果可以概括为“宽敞、明亮、实用”,在功能划分上需要考虑“浴缸、独立淋浴房、带浴缸精装修、高档卫浴、大浴缸”;

4.对厨房的装修要求:厨房基本上需要配备全套厨房电器,同时基本上需要考虑西式厨房或者是中西合璧式厨房;

七、酒店式公寓家电家具配置

酒店公寓从业态上看,更靠近酒店业,可以算作酒店物业的一个细分市场,同时由于酒店公寓的买家基本上属于投资型客户,而最终使用对象除了在使用时间上相对于酒店客户更稳定更长期,听以几乎所有的酒店公寓都是精装修产品,同时由于酒店公寓的最张使用客群的层次相对比较高,对于家具和家电的配置一般都比较讲究。

从酒店公寓的家具配置来看,至少需要以下配置来看,至少需要以下配置:床(或加长床)、沙发、书桌、餐桌,根据入住客群的具体情况可以考虑配置:书柜、酒柜、儿童床等;从品牌的要求来看,一般需要配置国外知名品牌。

从酒店公寓家电的配置来看,一般至少需要考虑以下电器:电视、洗衣机、微波炉、冰箱、空调、洗碗机;根据入住客人的情况备选的家电包括:饮水机、电饭煲、烘干机、烤箱、音响等。从品牌的要求来看,应该是国外知名品牌。

八、酒店式公寓物业服务项目需求

从目前酒店公寓提供的服务内容来看,主要包括“家居清洁”、“洗熨及送衣”、“电召的士”、“订书报杂志”、“送餐”、“叫旱服务”等,由于部分酒店公寓不仅仅是纯居住功能,具有了项目的商务兼办公的功能(市场上开始出现了纯粹面向办公功能的行政公寓),所以部分写字楼提供服务项目将会慢慢融合进来。

九、酒店式公寓配套设施

从酒店公寓项目的配套服务及设施来看,健身中心和游泳池是配套比例比较高的设施,基本上每个项目都具有这两项配套服务,另外配套比例比较高的设施,基本上每个项目都具有这两项配套服务,另外配套比例比较高的是儿童活动室和儿童游乐场,主要原因在于有一部分高端长期居住的客户,往往是整个家庭几口人都居住在酒店式公寓项目里,并且这些客户的家庭中有一些未成年的儿童,为了这部分儿童活动和玩耍的需要,相当一部分项目设计了儿童活动或游乐场所;其次对于餐饮、(小型)超市、商务中心、桑拿、健康俱乐部、银行的配套比例都比较高。

从酒店公寓最终使用都对配套服务设施的需求情况来看,“购物场所”、“中餐厅”、“咖啡厅”、“洗衣店”、“银行”、“健身房”、“西餐厅”、“游泳池”、“商务中心”必须配置;“酒吧”、“洗浴中心”、“邮局”、“多功能厅”可以考虑;“会议室”、“茶馆”基本上不用考虑。

十、酒店式公寓投资分析

酒店式公寓目前的运营模式主要有以下几种:

1、由开发商持有,聘请专业的酒店管理公司运营,比如“国贸”、“凯宾斯基”等老牌酒店公寓基本上属于这种模式;

2、开发商开发以后出售投资客,然后由引入专业的投资公司替全体投资人打理项目;投资客一般对于投资回报有一定的要求,很多新入市的项目基本上属于这种模式;

新开盘项目基本上都是采用销售方式,也就是说基本上是面向投资客的,酒店公寓投资客在选择项目时,考虑的因素主要有:

投资回报是酒店公寓投资客的第一考虑因素,一般最低的投资回报要求在8%以上;

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北京南站旅馆

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